Compétences : traduire les enjeux business en questions d’analytique

11 avril 2019

Intégrer l’analytique au sein de l’entreprise nécessite plus que des technologies. Savoir définir les problématiques commerciales et opérationnelles de l’entreprise est la première étape nécessaire avant d’employer des outils d’analyse de données pour résoudre ces problèmes. C’est la mission des « traducteurs », des employés de l’entreprise, qui connaissent ses activités et vivent sa réalité sur le terrain.

Marketing analytique : de nouveaux joueurs pour une nouvelle donne

8 septembre 2017

L’époque où le marketing était basé sur la seule intuition et une simple perception d’expériences passées est totalement révolue. La créativité continue de jouer un rôle important, mais ne suffit plus pour réussir. Qui doit être le marketeur d’aujourd’hui ? De quelles compétences doit-il doter son équipe ? Je souhaite partager avec vous ma lecture de ‘The Analytical Marketer’ qui ouvre de nombreuses perspectives et notamment sur ce sujet. Par Serge Boulet, directeur marketing SAS France.

Data : le dada des entreprises innovantes

28 février 2017

Qu'elles soient « big », « smart » ou désormais « small », les données irriguent l'activité des entreprises. Selon une récente étude, une entreprise française sur deux dispose d'une infrastructure dédiée à l'analyse des big data et 3 sur 4 prévoient d'accroître prochainement leurs expérimentations (dont 66% dans les six prochains mois). Conséquence au niveau mondial, une étude de Research and Markets prévoit une croissance annuelle du marché de 17,6% par an, pour atteindre plus de 81 milliards $ en 2022.